第十一届中国企业全球形象高峰论坛于11月27日在北京举行，这是中国外文局主办的一次重要论坛，旨在探讨如何建设世界一流的企业形象，共促文明交流互鉴。论坛上，中国企业全球形象评价体系和中国企业国际形象建设案例集《迈向发展共同体》首次发布，为中国企业全球形象建设提供了学理支撑和咨询服务。

中国企业全球形象建设的核心是文化、品牌和传播。这三个方面是相辅相成的，文化是企业的灵魂，品牌是企业的形象，传播是企业的喉舌，只有将这三个方面紧密结合，才能打造出具有国际影响力的企业形象。

在论坛上，“2023中国企业国际形象建设案例征集活动”评选结果揭晓，从来自中央企业、地方国企以及民营国企报送的251个有效案例中甄选出“共建新丝路”“跨文化融合”“国际传播创新”“筑梦人物故事”四类专项优秀案例共40个，并在次基础上评选出“十大优秀案例”。这些案例充分展示了全球形象建设方面的努力和成就。

中国企业全球形象建设的历程，是从“走出去”到“走进来”的过程。早期的中国企业主要关注的是如何“走出去”，通过出口产业和服务，开拓国际市场。然而，随着全球化的深入发展，仅仅“走出去”已经不能满足中国企业的发展需求，更需要“走进来”，即在全球范围内建立良好的企业形象，赢得国际社会的认同和尊重。

中国企业全球建设的挑战在于，如何在全球化的背景下，坚守自身的文化特色，同时又能与世界各地的文化进行有效的交流和融合。这需要企业在全球化的同时，也要注重本土化，既要有全球视野，又要有本土情怀。

中国企业全球形象建设的机遇在于，随着中国经济的快速发展，中国企业的国际影响力也在不断提升。越来越多的中国企业开始注重全国形象建设，通过投资、并购、合作等方式，积极参与全球化进程，展示中国的良好形象。

总的来说，中国企业全国形象建设是一项长期而艰巨的任务，需要企业、政府和社会各方的共同努力。只有这样，才能真正实现“建设世界一流企业形象，共促文明交流互鉴”的目标。（调研部 肖雪）