会展中心拉开帷幕。来自全球70多个国家和地区的1700余家企业、4100余个品牌再度聚首，从德国汽车、瑞士腕表到东南亚美妆、中东珠宝，一场汇聚全球精品的消费盛宴正式启幕。商务部数据显示，前四届消博会累计意向成交额超1500亿元，本届展览面积较首届扩大40%，外企参展面积占比达80%，成为外资企业深耕中国市场的“战略枢纽”。 椰风海韵中，第五届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）今日在海南国际

在占地2万平方米的汽车展区，宝马集团携全球首发的“新世代”概念车亮相，其大中华区总裁高乐透露：“过去五年，消博会助力宝马在中国的品牌认知度提升37%，去年通过展会签下的新能源汽车订单超50亿元。”不止汽车，工业机器人龙头ABB带来全球最小协作机器人GoFa，其中国区负责人表示：“消博会让我们与美的、海尔等本土企业建立深度合作，2024年在华机器人销售额增长22%，其中60%订单源自消博会对接的客户。”

“展品变商品”速度持续加快：日本发那科的高端机床、意大利萨瓦尼尼的智能钣金加工线等“首秀”设备，开展首日即收到国内汽车厂商的采购意向；法国达索系统的3D体验平台现场与海南自贸港企业签约，将为300家中小企业提供数字化转型服务。消博会正从消费品展示平台升级为“制造+消费”全产业链对接枢纽。

美妆护肤馆内，雅诗兰黛集团携旗下22个品牌打造“沉浸式美妆实验室”，亚太区总裁张书玮指着专为中国消费者研发的抗衰黑科技产品：“消博会让我们捕捉到‘成分党’‘功效型护肤’的需求爆发，去年新品在中国市场的销售额占比提升至45%。”隔壁的时装珠宝馆，LV集团首次以“品牌矩阵”参展，旗下LOUIS VUITTON、DIOR等8大品牌同步发布2025春夏系列，其中DIOR的海南限定刺绣手袋开展1小时即被预定一空。

“小而美”品牌借势破圈：来自希腊的橄榄油品牌“雅典娜之泪”通过消博会进入盒马、山姆等渠道，2024年在华销售额增长120%；中东奢侈品集团Al Tayer带来的卡塔尔珍珠首饰，与海南免税店达成独家代理协议，计划3年内开设50家线下门店。数据显示，超60%的参展外企通过消博会实现从“展品亮相”到“门店落地”的全链路布局，平均缩短新品进入中国市场周期4-6个月。

在新增的“银发经济”专区，日本永旺集团的适老化改造方案吸引20余家养老机构洽谈；瑞士私人银行联盟设立财富管理咨询台，为高净值客户提供跨境资产配置服务。“消博会不仅是商品交易平台，更是服务贸易的‘连接器’。”世界贸易组织副总干事张向晨表示，本届服务贸易展区面积增长50%，涵盖医疗旅游、跨境电商、设计定制等20余个细分领域。

文化体验成“吸睛密码”：意大利国家馆打造“佛罗伦萨艺术客厅”，现场演示手工皮具制作；新西兰展团设置“毛利文化工作坊”，游客可体验传统文身艺术与毛利战舞。法国干邑协会带来的品鉴课程场场爆满，其中国区代表指出：“通过消博会的文化赋能，干邑在中国烈酒市场的份额从2019年的8%提升至2024年的15%。”

消博会的“磁吸力”，见证着外资企业从“试水”到“深耕”的转变。韩国爱茉莉太平洋集团连续五年参展，今年不仅带来高端美妆品牌，更宣布在海南自贸港设立亚太研发中心；英国捷豹路虎在首届消博会后落地上海的全球首个“品牌体验中心”，2024年其在中国市场的电动化车型销量增长90%。商务部外贸司司长李兴乾表示：“外企通过消博会累计设立亚太首店超300家，达成长期合作协议超2000项，形成‘参展一届、服务五年’的长效机制。”

中国消费市场的“引力场”持续增强：国家统计局数据显示，2024年我国人均可支配收入突破3.9万元，服务型消费占比达52%。消博会现场，普华永道发布《中国消费市场趋势报告》指出，“健康化、个性化、可持续”成为消费关键词，外资企业正加速适配——欧莱雅的“零碳美妆”生产线、特斯拉的太阳能屋顶方案、乐高的植物基颗粒玩具，均通过消博会完成中国市场首秀。

从汽车引擎的轰鸣到珠宝腕表的流光，从科技尖品的展示到文化体验的交融，消博会的五年蝶变，正是中国坚定不移扩大开放的生动注脚。正如泰国商务部部长朱林所言：“消博会让世界看到，中国不仅是‘世界工厂’，更是‘全球市场’。”当1700余家外企带着新品、新计划、新期待相聚海口，这场跨越地理与文化的“消博之约”，正在续写中外经贸合作的新篇章。(调研部 周煦博)